La Cocinera

Re design de la marque et des emballages de toute la gamme de produits surgelés.

La Cocinera est une marque très appréciée en Espagne et avec une grande reconnaissance dans l’esprit du consommateur. Cependant, la marque et l’emballage étaient un peu dépassés.L’enjeu du projet était de repenser la gamme sans perdre les valeurs de la marque : qualité des produits, tradition, savoir-faire et recettes préparées « comme à la maison ».

L’objectif était de toucher un public plus jeune, qui n’a pas le temps de cuisiner, mais qui aime la cuisine traditionnelle de qualité et sans perdre la notoriété de la marque auprès de son public habituel.

Nous avons modernisé l’identité visuelle en lui donnant une touche plus conviviale et moins industrielle. Nous réaffirmons l’histoire et le savoir-faire de la marque en introduisant la date de fondation “depuis 1960” dans le bloc marque. Nous avons également modernisé la nappe à carreaux, icône de la marque, en lui donnant plus d’importance et doublant sa présence et sa visibilité en rayon, rendant la marque plus cohérente et homogène.

Pour le pack, sans faire de révolution, nous avons ré-organisé toute la gamme, en différenciant clairement les familles, en jouant sur les textures la grande présence d’ingrédients de qualité, recréant des ambiances qui nous amènent à se sentir comme chez nous.

Nous avons ordonné les messages à mettre en avant en n’utilisant que les plus pertinents et qui ajoutent de la valeur au produit. Nous utilisons des codes couleurs pour différencier les variétés et des fonds de textures pour différencier les gammes, l’ardoise pour les recettes artisanales, le bois pour les recettes croustillantes, la toile de jute pour les Savoureuses…

Pour l’extension de gamme des nouvelles croquettes Au Four, nous mettons en avant le mode de préparation avec la plaque de cuisson, tout en restant cohérence avec le reste de la gamme.

Le résultat, une marque plus moderne et appétissante sans renoncer à la tradition.